SEM是Search Engine Marketing的英文縮寫，其中文意思就是搜索引擎營銷。SEM是網(wǎng)絡(luò)營銷的一種新形式，SEM就是企業(yè)有效地利用搜索引擎來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣。搜索引擎排名營銷是一個非常管用的網(wǎng)絡(luò)營銷途徑。就拿 Google 來說，每天在其引擎的搜索達(dá)2億人次。如果你的網(wǎng)站能在搜索結(jié)果中排名第一頁或第一名的話，想想那將給你帶來多少的訂單！SEM搜索引擎營銷可分為兩種：
一、 免費(fèi)SEM搜索引擎營銷
1.SEO搜索引擎優(yōu)化設(shè)計
SEO搜索引擎優(yōu)化是免費(fèi)SEM搜索引擎營銷的一種營銷手段。影響網(wǎng)站在搜索引擎排名的因素很多，可以分為內(nèi)部因素和外部因素。內(nèi)部因素指的是網(wǎng)站本身，即網(wǎng)頁中的HTML Meta 標(biāo)記(Meta Tags)。這些標(biāo)記出現(xiàn)在你網(wǎng)頁 HTML 編碼的 HEAD 與 HEAD 之間，搜索引擎可以看得到，瀏覽者卻看不到。這些標(biāo)記包括 TITLE , KEYWORDS 和 DEsc riptION 。
TITLE 標(biāo)記位于HTML網(wǎng)頁的HEAD部分。當(dāng)沖浪者瀏覽一個網(wǎng)頁的時候，它的內(nèi)容會出現(xiàn)在瀏覽器最頂端。如果有人將你的網(wǎng)站保存到“書簽”(Netscape)或“收藏夾”(IE)，TITLE將作為“書簽”名或“收藏”名。TITLE 標(biāo)記應(yīng)該以你網(wǎng)站的正式名稱開頭，并包括網(wǎng)站簡要描述。不要將關(guān)鍵字列表放在 TITLE 中，這樣做弊大于利。也不要在那里放冗長無用的內(nèi)容。
META KEYWORDS 和META DEsc riptION標(biāo)記是 HEAD 部分兩個對網(wǎng)站宣傳很重要的標(biāo)記。某些搜索引擎，使用這些標(biāo)記的內(nèi)容來決定你網(wǎng)站的排列位次。用于 META DEsc riptION 標(biāo)記的規(guī)則與 TITLE 的基本上一樣。而 META KEYWORDS 標(biāo)記，就是一個關(guān)鍵字列表，注意，在這里放入太多單詞，并沒有什么益處。因此，挑選出人們真正會用的關(guān)鍵字，才是有價值的。多數(shù)人認(rèn)為，這些關(guān)鍵字應(yīng)該小寫，并且用逗號或空格分開。
好的HTML標(biāo)記可以大幅度地提高你的網(wǎng)站推廣效果。如何編寫HTML呢？主要的標(biāo)準(zhǔn)是你網(wǎng)站內(nèi)容與常用搜索詞的匹配性。如果你網(wǎng)站的關(guān)鍵詞在各大搜索引擎被搜索的次數(shù)閱讀，那么你的網(wǎng)絡(luò)瀏覽者就越多。
以上是搜索引擎優(yōu)化中的“站內(nèi)優(yōu)化”。另一影響網(wǎng)站排名的因素是外部因素，即關(guān)聯(lián)性鏈接。鏈接到你網(wǎng)站的網(wǎng)站越多，你的網(wǎng)站排名越高。這也就是許多網(wǎng)站都有“友情鏈接“欄目的原因之一。征求友情鏈接是相互的，對各自網(wǎng)站都有好處，是免費(fèi)的。但所花的時間較多，你需要一個一個地征求友情鏈接。最后需要說明的是，對方網(wǎng)站的排名越高，對提高你網(wǎng)站排名的效果越好。也就是說，如果對方是一個非常有名的網(wǎng)站，那么與它友情鏈接勝過于與其他幾個甚至幾十個不知名網(wǎng)站的鏈接。
2.搜索引擎登錄
搜索引擎登錄是免費(fèi)SEM搜索引擎營銷的另一種營銷手段。搜索引擎登錄是網(wǎng)站推廣中非常重要的一個環(huán)節(jié)，指的是讓網(wǎng)站被搜索引擎收錄，網(wǎng)民可以在那里找到你的網(wǎng)站。網(wǎng)頁的SEO搜索引擎優(yōu)化只是“萬里長征”走完了第一步，接下來的工作是將優(yōu)化好的網(wǎng)頁提交到搜索引擎，這也是網(wǎng)站注冊中非常重要的一環(huán)。登錄搜索引擎并不是簡單地把你的網(wǎng)址提交給它就萬事大吉了，其中有許多值得我們注意的地方。在此需強(qiáng)調(diào)的是Google、Baidu這兩家搜索引擎登錄的是網(wǎng)站的URL，而世界上第2位的搜索引擎Overture可以登錄網(wǎng)頁的URL，根據(jù)不同情況，也可能需要付費(fèi)。
2.1 提交網(wǎng)頁
提交你網(wǎng)頁的URL，而不是網(wǎng)站的URL。但對一些大型網(wǎng)站來說，這一原則就不一定適用了。
2.2 提交網(wǎng)頁的數(shù)量
注意提交單個的網(wǎng)頁，并不意味著你可以把幾百個頁面全塞給同一家搜索引擎。比如有的引擎規(guī)定來自同一URL的網(wǎng)頁總數(shù)不能超過30個，而且在一天中，向單個搜索引擎提交的網(wǎng)頁數(shù)量最好也不要超過5個。所以有些時候你要學(xué)會取舍，盡量讓最重要的網(wǎng)頁先得到露臉的機(jī)會。目錄索引一般只允許你提交1個網(wǎng)頁。
2.3 重復(fù)提交網(wǎng)頁
由于每天都有大量新的網(wǎng)頁加入競爭，你的領(lǐng)先地位很容易被后來者所取代。況且搜索引擎的排名規(guī)則經(jīng)常改變，今天你可以排名第一，難保明天就不會落到100名之后。所以要及時查看排名，當(dāng)排名不理想時，向搜索引擎重復(fù)提交網(wǎng)頁是很有必要的。
二、付費(fèi)SEM搜索引擎營銷
1.PPC廣告
PPC是英文Pay Per Click的縮寫形式，其中文意思就是點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。點(diǎn)擊付費(fèi)廣告是大公司最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。這種方法費(fèi)用很高，但效果也很好。比如搜狐和新浪首頁上的banner廣告。這種形式的廣告是這樣收費(fèi)的：起價+點(diǎn)擊數(shù)x每次點(diǎn)擊的價格。越是著名的搜索引擎，起價越高，最高可達(dá)數(shù)萬甚至數(shù)十萬。而每次點(diǎn)擊的價格在0.30元左右。提供點(diǎn)擊付費(fèi)的網(wǎng)站非常多，主要有各大門戶網(wǎng)站(如搜狐、新浪)搜索引擎(Google和百度)，以及其他瀏覽量較大的網(wǎng)站，比如提供軟件下載的華軍等等。
2.競價排名
競價排名服務(wù)，是由客戶為自己的網(wǎng)頁購買關(guān)鍵字排名，按點(diǎn)擊計費(fèi)的一種服務(wù)�？蛻艨梢酝ㄟ^調(diào)整每次點(diǎn)擊付費(fèi)價格，控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的排名；并可以通過設(shè)定不同的關(guān)鍵詞捕捉到不同類型的的目標(biāo)訪問者。
而在國內(nèi)最流行的點(diǎn)擊付費(fèi)搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC付費(fèi)廣告和競價排名，最好也應(yīng)該對網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化設(shè)計，并將網(wǎng)站登錄到各大免費(fèi)的搜索引擎中。 |
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